Tip:
Highlight text to annotate it
X
Saya Maile Ohye.
Saya bekerja di Google sebagai Pimpinan Teknologi Developer Programs,
biasanya saya bekerja dari kantor pusat kami di Mountain View, California.
Namun hari ini, saya sedang di rumah di San Francisco untuk berbicara tentang
lima kesalahan paling umum yang saya temukan dalam SEO.
Kesalahan pertama adalah mengupayakan SEO sebelum situs Anda memiliki
proposisi nilai.
Tanyakan pada diri Anda, mengapa pengguna akan memilih
situs saya dari hasil pencarian?
Katakanlah Anda memiliki situs yang mempromosikan bisnis offline
Anda, seperti toko reparasi sepeda.
Apa yang membedakan bisnis Anda dari
pesaing?
Apakah Anda organisasi nirlaba?
Atau mungkin Anda menawarkan penaksiran gratis, demo gratis, atau
Anda dealer independen tertua di kota.
Atau jika Anda sebuah situs e-niaga, apa yang membedakan situs Anda
dengan situs lain?
Apakah Anda memiliki harga lebih rendah, gratis ongkos kirim, pelayanan
pelanggan yang jempolan, atau deskripsi produk yang lebih baik?
Mulailah dengan proposisi nilai dan Anda dapat menyederhanakan proses SEO.
Tidak peduli nomor berapa peringkat situs Anda dalam hasil penelusuran, jika
Anda ingin tetap berada di puncak, orang-orang yang mencari di Internet butuh proposisi nilai untuk
mengeklik situs Anda, untuk datang kembali, dan mengunjungi kembali situs Anda,
dan merekomendasikan situs Anda pada teman.
Mulai dengan proposisi nilai, lalu fokus pada pengalaman pengguna
yang berkualitas.
Lanjut ke kesalahan kedua,
pendekatan tersegmen terhadap SEO.
Saya menyebutnya pendekatan
kotak bento, karena saya orang Jepang.
Dan ini seperti piring makan malam Anda, dengan semua item
tersegmen dan tidak ada yang bekerja bersama.
Bagus untuk sushi dan salad Anda.
Namun tidak terlalu bagus saat tak ada komunikasi antara
tim pemasaran, tim pengembangan bisnis, dan tim SEO Anda.
Jadi, kesalahan nomor dua adalah mengupayakan SEO secara terpisah dari lainnya.
Pendekatan yang lebih menyeluruh dan lebih baik untuk SEO adalah dengan mempertimbangkan
pengalaman pengguna secara keseluruhan, dari kampanye pemasaran hingga
ke konversi sebenarnya dan potensi
pengulangan bisnis.
Vanessa Fox, konsultan dan penulis strategi mesin
telusur, menulis tentang jenis pendekatan kotak bento ini
sehubungan acara Superbowl, saat sulit bagi perusahaan
untuk benar-benar mengintegrasikan iklan televisi offline mereka
dengan upaya SEO onlinenya.
Dia mencatat bahwa perusahaan mobil menghabiskan jutaan dolar untuk iklan TV guna
menggiring pengguna ke situs web, edityourown.com, tempat mereka
dapat mengedit video mobil mereka sendiri.
Pada Minggu Superbowl, iklan ini mungkin tidak hanya
membawa pengguna ke situs web, tapi sebenarnya membantu kueri,
edityourown, berperingkat nomor 36 di Google Hot Trends.
Sekarang, bayangkan jika ini adalah perusahaan Anda.
Dalam SEO, Anda tidak bisa hanya fokus pada kata kunci reguler
yang Anda lakukan setiap hari.
Namun Anda juga perlu menggabungkan kampanye pemasaran dan
mengoptimalkan kata "edityourown".
Kesalahan nomor tiga adalah mengupayakan
trik yang memakan waktu, bukannya meneliti fitur
baru atau praktik terbaik yang dapat mempermudah tugas Anda.
Misalnya, untuk situs dengan konten yang dipaginasi, dulu
beberapa webmaster mencoba trik di sekitar penggunaan
rel="canonical" di laman selanjutnya ke laman pertama mereka.
Sayangnya, hal ini dapat menyebabkan hilangnya
konten di indeks Google.
Kabar baiknya adalah ada praktik terbaik yang baru.
Kami sekarang mendukung markup rel="next" dan rel="prev".
Jadi, artikel paginasi atau kategori produk Anda diperlakukan sebagai
satu rangkaian, sebagai ganti Page Rank yang dibagi
ke dalam berbagai komponen.
Selain itu, dulu, agar laman baru atau yang baru diupdate dirayapi
secepat mungkin, webmaster mungkin
harus melakukan tugas panjang untuk memperbarui peta situs
mereka dengan URL baru, kemudian mengunggah file peta situs
baru tersebut, lalu mengirimkannya ke Google.
Namun pada 2011, kami meluaskan Alat Webmaster "Fetch as
Googlebot" sehingga, setiap minggu, Anda dapat mengirimkan sampai 500
URL baru atau URL yang baru diupdate agar dirayapi atau sampai 10
URL yang Anda inginkan untuk dirayapi, bersama dengan laman yang berkaitan.
Saat mengirim melalui "Fetch as Gogglebot," kebanyakan URL
dirayapi dalam waktu 24 jam.
Cara yang mudah untuk tetap berhubungan dengan fitur baru dan praktik
terbaik adalah berlangganan Blog Pusat Webmaster.
Sekarang, kalau kesalahan nomor tiga adalah tentang trik yang
memakan waktu, sering kali karena SEO yang ketinggalan zaman,
kesalahan nomor empat masih dalam spektrum yang sama.
Namun yang ini terjebak dalam tren SEO.
Pada masa awal mesin telusur, webmaster dan
mesin telusur mengejar pengguna.
Kami melakukan perlombaan yang sama, mencari lebih banyak pengguna
untuk mengunjungi dan mengonversi.
Kemudian, saat pasar berkembang, hal-hal menjadi sedikit gila.
Seolah-olah perlombaan ini dibagi menjadi dua pertandingan serentak.
Dan bukannya mengejar pengguna, beberapa situs web mulai mengejar
algoritme mesin telusur.
Lebih dari enam tahun di Google, saya melihat tren SEO memiliki banyak
bentuk. Sekitar tahun 2005, SEO kehilangan fokus dan menghabiskan banyak
waktu untuk mengedit konten mereka demi kepadatan kata kunci
yang optimal, artinya: kata kunci per laman.
Bukan cara bagus untuk memanfaatkan waktu.
Seharusnya, mereka dapat memanfaatkan waktu dengan lebih baik untuk membuat
konten mereka mudah dibaca, menarik, dan informatif.
Saya yakin Anda memiliki daftar tugas yang panjang untuk situs Anda.
Coba hindari tren SEO, dan sebaliknya, prioritaskan
tugas yang akan memberikan nilai tahan yang lama.
Akhirnya, kita sampai pada kesalahan
nomor lima, siklus SEO yang lambat.
Di Google, kami dikenal mengatakan bahwa hal utama yang tidak berubah
dalam SEO adalah SEO terus berkembang.
Semakin cepat frekuensi update tim Anda, semakin baik.
Resep yang baik yaitu, satu, definisikan metrik untuk sukses.
Dua, terapkan peningkatan.
Selanjutnya, ukur dampak, kemudian buat peningkatan baru.
Dan yang terakhir, prioritaskan peningkatan tersebut berdasarkan
pasar dan anggota tim Anda.
Dan kemudian, tentu saja, ulangi.
Keuntungan memiliki siklus SEO
yang cepat cukup jelas.
Pada tahun 2009, kami meluncurkan Rich Snippets.
Situs resep atau acara yang dapat mengulang dengan cepat dan
menerapkan markup yang tepat sekarang dapat menampilkan lebih banyak
hasil penelusuran yang menarik.
Hal yang sama juga terjadi pada situs video yang dapat
dengan cepat membuat dan mengirim peta situs video.
Sekali lagi, mereka yang cerdas dapat memperoleh manfaat.
Itulah lima kesalahan SEO paling umum yang saya temukan.
Namun sekarang, mari kita membahas praktik yang bagus di SEO.
Pertama, lakukan sesuatu yang keren.
Miliki proposisi nilai yang memisahkan Anda dari
pesaing.
Kedua, masukkan kata kunci yang relevan di salinan Anda.
Tidak perlu berpikir tentang kepadatan kata kunci.
Namun pastikan konten Anda berisi kata kunci yang
benar-benar ditelusuri orang.
Tiga, cerdaslah tentang tag, tag judul, dan tag
deskripsi meta, serta arsitektur situs Anda.
Empat, daftarkan diri untuk menerima email dari Alat Webmaster.
Tindakan ini memungkinkan pesan penting dari Google, seperti
pemberitahuan untuk masalah perayapan, untuk diteruskan
secara langsung ke kotak masuk yang Anda periksa secara teratur, apakah
itu kotak masuk di akun pekerjaan, Yahoo, atau Gmail Anda.
Lima, ciptakan buzz.
Hal ini membantu membawa tautan alami, ulasan bagus, suara,
+1, dan pengikut.
Dan yang terakhir, pastikan situs anda tetap segar dan relevan.
Mungkin perluas jangkauan Anda ke situs media sosial, jika situs tersebut
merupakan tempat yang bagus untuk menjangkau pemirsa Anda.
Atau pastikan situs Anda dapat diakses dengan ponsel, jika
produk Anda bagus digunakan saat dalam perjalanan.
Saya berharap video ini membantu Anda menghindari kesalahan SEO umum
dan, sebaliknya, fokus pada praktik yang baik yang dapat membawa
manfaat yang positif dan tahan lama.
Terima kasih sudah menonton.