Tip:
Highlight text to annotate it
X
Translator: Aji Pribadi Henoch Reviewer: Yustina Suryanti
Jadi ketika saya ditanya
apa hubungan antara
sebotol detergen "Tide" dan keringat
mungkin itu merupakan pertanyaan termudah
yang akan Anda tanyakan di Edinburgh sepanjang minggu
tetapi jika saya mengatakan bahwa keduanya merupakan contoh lain
atau bentuk baru sebuah mata uang
dalam sebuah ekonomi global yang saling terhubung dan ditopang oleh data
mungkin anda berpikir saya sedikit gila
tetapi, percaya sama saya, Saya bekerja di bidang periklanan
(tertawa)
dan saya akan memberitahu jawabannya,
tetapi setelah rehat.
Jadi pertanyaan yang lebih menantang yaitu sebuah pertanyaan
yang ditanyakan pada saya, sebenarnya, oleh salah seorang dari penulis
beberapa minggu lalu, dan saya tidak mengetahui jawabannya
Apakah mata uang terbaik yang ada di dunia
Sebetulnya itu adalah Bitcoin
Untuk yang belum mengenalnya
Bitcoin merupakan sebuah mata uang bikinan, crypto-currency
dibuat pada tahun 2008 oleh seorang pemrogram komputer anonim
menggunakan nama samaran Satoshi Nakamoto
Tidak ada yang tahu apa atau siapakah dia
Dia hampir sama seperti bankirnya di internet
dan mungkin saya tidak menjelaskan dengan sangat tepat di sini
tetapi menurut saya caranya bekerja adalah
Bitcoin dikeluarkan melalui proses menambang
Jadi ada serangkaian komputer yang ditantang
untuk menyelesaikan sebuah masalah matematika yang sangat rumit
dan orang yang pertama kali dapat menyelesaikannya mendapatkan Bitcoin
dan Bitcoin akan dikeluarkan
Bitcoin itu akan ditaruh di buku kas umum yang dinamakan Blockchain
dan mereka akan mengambang, dan menjadi sebuah mata uang
dan tidak terpusat, itulah hal yang
mungkin agak menakutkan, tetapi inilah yang membuatnya populer
Jadi itu tidak dijalankan oleh otoritas atau sebuah negara
tapi dijalankan oleh jaringan
dan alasannya Bitcoin menjadi sukses
karena ini milik pribadi, tidak dikenal, cepat dan murah.
dan sampai pada suatu titik ketika terjadi fluktuasi yang besar pada Bitcoin
Jadi ini terjadi ketika ia berada di level sekitar 13 USD
sampai 266 USD, dalam jangka waktu 4 bulan
dan kemudian ambruk dan kehilangan nilainya pada jangka waktu 6 jam
dan sekarang berada pada kisaran
110 USD
tapi apa yang diperlihatkan bahwa ia mulai mendapatkan tempat
mendapatkan penghargaan
Anda mendapatkan servis, seperti Reddit dan Wordpress
sekarang menerima Bitcoin sebagai alat pembayaran
dan itu menunjukkan kepada Anda bahwa orang
memercayai teknologi
dan itu mulai mengganggu
dan meninterograsi institusi tradisional
dan bagaimana kita memikirkan mengenai uang dan mata uang
dan itu bukan sesuatu yang mengagetkan. Jika kamu berpikir mengenai
kasus basket yaitu uni Eropa
ada survey Gallup yang baru saja keluar
yang mengatakan bahwa seperti di Amerika,
kepercayaan terhadap bank amat rendah, sekitar 21 persen
dan anda dapat melihat beberapa foto dari London
di mana Barclays mensponsori acara bersepeda
dan beberapa aktivis melakukan sebuah kegiatan marketing
yang menakjubkan dengan menggunakan slogan
"Mengayuh Sub-Prime", "Barclays membawa Anda untuk berkeliling gratis"
Yang saya berikan di sini merupakan salah satu yang sopan
tapi anda menangkap intinya, jadi orang-orang mulai
kehilangan kepercayaan atas institusi ini
Ada sebuah perusahaan Relasi Publik bernama Edelman
mereka melakukan survey menarik ini setiap tahun
tepatnya mengenai kepercayaan dan apa yang dipikirkan orang banyak
dan ini merupakan survey global, jadi angka ini merupakan angka global.
dan apa yang menarik adalah anda dapat melihat bahwa
hirarki mengalami guncangan
dan ini merupakan sebuah banyak tingkatan sekarang
dan orang memercayai orang seperti mereka lebih
daripada mereka memercayai korporasi dan pemerintahan
dan jika anda melihat angka-angka ini dan merujuk pada pasar berkembang
seperti UK, Jerman dan seterusnya, mereka sebetulnya sangat rendah
dan ini sesuatu yang sedikit menakutkan
Orang sebetulnya percaya pada pebisnis
lebih daripada mereka percaya pada pemerintah dan pemimpin
Jadi apa yang mulai terjadi, jika kamu mulai berpikir mengenai uang
jika kamu mendidihkan uang sampai menjadi sari
itu pada dasarnya hanyalah sebuah ungkapaan nilai, sebuah nilai yang disepakati
Jadi apa yang terjadi sekarang, dalam era digital,
kita dapat menilai menggunakan banyak cara lainnya
dan melakukannya dengan lebih mudah,
dan kadangkala cara kita menjumlah nilai tersebut
menjadi lebih mudah
untuk membuat bentuk baru yang valid dari sebuah mata uang
Dalam konteks itu, anda dapat melihat jaringan seperti Bitcoin
mulai menjadi masuk akal
Jadi jika anda berpikir kita mulai mempertanyakan
dan mengganggu dan mempertanyakan apa arti uang,
apa hubungan kita dengannya, apa yang mendefinisikan uang
dan perpanjangannya
apakah ada alasan untuk pemerintah berkuasa
atas uang ?
Jadi saya melihat hal ini dari sisi marketing
jadi dari perspektif sebuah merk
merk pada dasarnya dapat terkenal dan hilang atas dasar reputasinya
dan jika anda memikirkan mengenai hal itu, reputasi sekarang telah menjadi sebuah mata uang.
Anda tahu, reputasi dibuat atas dasar kepercayaan
konsitensi, transparansi
Jadi ketika anda memutuskan untuk percaya pada sebuah merk
anda menginginkan sebuah hubungan, anda ingin ikut serta dengan merk,
anda telah ikut serta dalam berbagai bentuk
mata uang
Jika anda berpikir mengenai loyalitas
loyalitas intinya merupakan sebuah mikro ekonomi
anda memikirkan mengenai skema hadiah, terbang gratis.
Para ekonom mengatakan beberapa tahun lalu bahwa
sebetulnya ada lebih banyak terbang gratis di dunia yang tidak dicairkan
daripada lembaran dolar amerika yang ada di masyarakat
anda tahu, ketika anda mengantri di Starbuck
30 persen transaksi starbucks dalam hari manapun
sebetulnya menggunakan point Starbucks
Jadi itu seperti mata uang Starbuck
yang tetap berada dalam ekosistemnya
dan apa yang saya anggap menarik yaitu Amazon
baru-baru ini meluncurkan koin Amazon
dapat diakui itu merupakan mata uang pada saat itu yang digunakan murni untuk Kindle
jadi anda dapat membeli aplikasi dan dapat melakukan pembelian dari aplikasi tersebut
ketika anda memikirkan Amazon
anda melihat barometer kepercayaan yang saya perlihatkan pada anda
ketika orang mulai memercayai perusahaan
terutama bisnis yang anda percayai
melebihi pemerintah
tiba-tiba anda mulai berpikir,
Amazon dapat mendorong hal ini
Hal ini dapat menjadi sebuah perpanjangan alami
untuk membeli hal-hal lain
menarik keluar dari Kindle -- Anda dapat membeli buku, musik
dan produk yang dipakai sehari-hari, perlengkapan dan barang-barang dan hal lainnya
dan tiba-tiba Amazon, yang merupakan sebuah merk
dapat disejajarkan dengan Bank Sentral
dalam pengertian bagaimana anda mau membelanjakan uang anda
apa yang itu, lembaga apa yang menaungi uang
dan saya kembali kepada Tide, detergen
seperti yang saya janjikan sebelumnya
Ada sebuah artikel fantastik yang saya dapati di majalah New York
di mana artikel itu mengatakan bahwa pengguna obat-obatan di seluruh Amerika
membeli narkotik
menggunakan botol detergen Tide
Jadi mereka masuk ke supermarket
mencuri Tide
dan sebuah Botol Tide seharga 20 USD
setara dengan 10 USD kokain atau ***
dan apa yang mereka katakan, beberapa kriminologis
telah memelajari ini dan mereka mengatakan, okay
Tide sebagai sebuah produk dijual dengan lebih mahal
lebih mahal 50 persen dari rata-rata produk di kategori itu
Produk itu memiliki kimia yang kompleks
yang membuat ia memiliki bau yang mewah dan khas
dan, dengan menjadi sebuah merk 'Procter and Gamble (P&G)'
Tide didukung oleh banyak media *** sebagai sarana pemasarannya
Jadi apa yang ingin mereka katakan bahwa para pengguna narkotik adalah konsumen juga
mereka memiliki hal ini.
Ketika mereka melihat Tide, mereka melihat jalan pintas
Menurut mereka, inilah kepercayaan. Saya memercayai itu. Itulah kualitas
Jadi ini merupakan sebuah bentuk mata uang
apa yang dijelaskan oleh majalah New York
sebagai sebuah bentuk loyalitas kejahatan aneh, sebuah bentuk kriminalitas-loyalitas merk
dan para kriminal menyebut Tide sebagai "Emas cair"
Sekarang, yang menurut saya lucu ada reaksi
dari juru bicara P&G
mereka mengatakan dengan jelas ingin memisahkan mereka dari narkotika
tetapi mengatakan, "Ini mengingatkan saya akan satu hal
dan nilai dari merk tersebut tetap konsisten" (Tertawa)
dan ini mendukung pernyataan saya dan menunjukkan ia bahkan tidak
berpikir dua kali ketika mengatakan hal itu
dan ini membawa saya kembali kepada hubungan dengan keringat
di Meksiko, baru-baru ini Nike menjalankan sebuah kampanye
yang disebut, secara harafiah, tawaran untuk keringat anda.
Jadi anda berpikir
sepatu Nike ini mempunyai sensor
atau anda memakai Nike FuelBand (Gelang Nike)
yang pada dasarnya memonitor pergerakan anda, energi anda,
dan konsumsi kalori
dan apa yang terjadi di sini, inilah di mana anda sebetulnya
terpilih untuk ikut serta dalam komunitas Nike. Anda dipilih untuk ikut serta
Mereka tidak mengiklankan pesan-pesan keras kepada Anda
dan di sinilah ketika iklan mulai bergeser
bergerser kepada hal-hal seperti servis, alat dan aplikasi
Jadi Nike secara harafiah menjadi partner kesehatan
sebuah partner kesehatan dan penyedia servis
jadi apa yang terjadi dan ini yang mereka katakan "Okay,
anda memiliki data, Kami tahu seberapa jauh anda telah berlari
seberapa jauh anda bergerak, berapa kalori yang masuk dan hal-hal yang berkaitan.
Apa yang dapat anda lakukan yaitu semakin jauh anda berlari maka semakin banyak poin yang anda dapatkan
dan kami memiliki lelang di mana kamu dapat membeli barang-barang Nike
hanya dengan membuktikan bahwa anda telah menggunakan produk tersebut sesuai dengan maksudnya
dan anda tidak mencurangi hal ini. Ini murni
untuk komunitas yang berkeringat
menggunakan produk Nike. Anda tidak dapat membeli barang-barang menggunakan peso
Ini pada dasarnya sebuah lingkungan tertutup, sebuah lelang tertutup
Di afrika, anda tahu, waktu telpon telah menjadi
sebuah mata uang
Orang telah terbiasa, karena mobilitas adalah raja
mereka sangat, sangat terbiasa untuk mentransfer uang,
melakukan pembayaran via mobile
dan salah satu contoh favorit saya dari segi merk
yaitu Vodafone. Di Mesir, orang banyak melakukan jual-beli
di pasar
dan toko-toko kecil
kembalian, kembalian merupakan sebuah masalah
dan apa yang seringkali terjadi adalah ketika anda membeli barang-barang
anda harus mengembalikan, contohnya
10 sen, 20 sen
para pemilik toko seringkali memberi anda bawang
atau aspirin, atau sebuah permen karet
karena mereka tidak mempunyai kembalian
Jadi ketika Vodafon melihat permasalahan ini
sebuah permasalahan konsumen, mereka menciptakan
kembalian yang mereka sebut Fakka
secara harafiah diberikan
oleh para pemilik toko kepada orang
dan jumlah ini langsung ditambahkan pada pulsa ponsel
jadi mata uang ini menjadi pulsa, yang menjadikan
ini lagi-lagi menarik
dan kami melakukan survey yang mendukung fakta bahwa
anda tahu, 45 persen orang
di Amerika Serikat
mereka mengatakan bahwa mereka nyaman menggunakan
sebuah mata uang independen atau bermerk
jadi ini menjadi sangat menarik di sini
sebuah gejala yang menarik sedang terjadi.
dan anda berpikir, perusahaan
harus mulai melihat aset mereka dan melihatnya dari
sisi yang lain dan menjajakannya.
dan anda berpikir, seberapa jauh itu akan melompat ?
Ini sepertinya masuk akal, tapi ketika anda memikirkan mengenai hal ini
di Amerika pada tahun 1860,
terdapat 1600 perusahaan yang mengeluarkan uang.
Ada 8000 macam uang yang beredar di Amerika
dan yang menghentikannya yaitu
pemerintah mengontrol 4 persen persediaan,
dan yang mengentikannya
adalah ketika perang saudara terjadi,
dan pemerintah pada saat itu tiba-tiba ingin mengambil alih uang
jadi pemerintah, uang, perang, tidak ada yang berubah sejak saat itu
Jadi apa yang ingin saya tanyakan, pada dasarnya,
apakah terjadi pengulangan sejarah ?
Apakah teknologi membuat uang kertas semakin ketinggalan jaman ?
Apakah kita melepaskan uang dari pemerintah ?
Anda tahu, ketika anda berpikir, merk mulai mengisi kekosongan
Korporasi mengisi kekosongan yang tidak dapat diisi pemerintah
Jadi saya berpikir, anda tahu, kita akan berdiri dalam sebuah panggung
membeli kopi -- organik, kopi yang dibeli dengan pertukaran yang adil
dan tahun berikutnya menggunakan TED Florins atau TED Shillings ?
Terima kasih banyak
(Tepuk Tangan)
Terima Kasih (Tepuk Tangan)