Online Marketing 101 - Learn the abcs

Iklan online memiliki bahasanya sendiri dan jika terdengar asing di telinga Anda, Anda tidak sendirian. Namun penting untuk memahami istilah tersebut agar investasi AdWords Anda dapat dimaksimalkan. Untuk mempermudah memahami semua itu, berikut skenarionya: Owen merencanakan pernikahan dan Brenda seorang fotografer. Brenda menggunakan AdWords untuk beriklan secara online kepada orang yang mencari fotografer. Ini salah satu iklannya. Brenda mengambil tiga jenis foto: Bayi, properti, dan pernikahan. Dia menggunakan iklan berbeda untuk setiap area bisnisnya. Setiap kumpulan iklan membentuk grup iklan. Brenda menetapkan ke setiap grup iklan kata dan frasa yang relevan dengan bagian bisnisnya tersebut. Ini adalah kata kunci. AdWords menggunakan kata kunci untuk membantu memutuskan iklan yang ditampilkan kepada orang yang mencari sesuatu secara online. Ketiga grup iklan Brenda membentuk kampanye. Kampanye adalah tempat Brenda memutuskan hal besar, seperti preferensinya terhadap perangkat yang akan menampilkan iklannya, dan berapa pembelanjaannya. Owen mengetik "fotografer pernikahan berpengalaman" di Google.com. Frasa "fotografer pernikahan berpengalaman" adalah istilah penelusurannya. Dia melihat dua jenis hasil penelusuran: hasil penelusuran organik yang terletak di tengah-tengah laman adalah situs web yang cocok dengan istilah penelusuran Owen. Tidak seorang pun bisa membayar agar muncul di hasil tersebut. Jenis hasil kedua, hasil berbayar, biasanya terletak di bagian atas, bawah, atau sisi kanan laman. Iklan-iklan ini berasal dari bisnis yang menggunakan AdWords. Umumnya, pengiklan dikenakan biaya bila seseorang seperti Owen mengeklik salah satu iklan tersebut. Apakah iklan Brenda muncul ketika Owen melakukan penelusuran? Tergantung. Setiap kali seseorang menggunakan Google untuk melakukan penelusuran, ada lelang yang menentukan iklan mana yang muncul beserta urutannya. Dua faktor utama menentukan hasil: Jumlah yang bersedia pengiklan bayar untuk sebuah klik, yang merupakan tawaran, dan sesuatu yang disebut "Angka Mutu". Angka Mutu adalah taksiran dari seberapa relevan dan bergunanya iklan Anda dan laman di situs web Anda yang ditautkan agar seseorang melihat iklan Anda. Tawaran dan Angka Mutu bersama-sama menentukan di mana dan apakah iklan Brenda muncul di laman hasil penelusuran Owen. Tawaran dan anggaran berbeda. Tawaran memengaruhi jumlah yang akan Anda belanjakan setiap kali seseorang mengeklik salah satu iklan Anda. Anggaran memengaruhi jumlah yang akan Anda belanjakan setiap hari di seluruh kampanye Anda, yang memengaruhi seberapa sering iklan Anda tampil. Ternyata, iklan Brenda muncul di laman hasil penelusuran Owen. Ini adalah tayangan. Owen mengeklik iklan Brenda untuk mencari tahu lebih lanjut di situs webnya. Ini adalah klik. Owen menyukai apa yang ia lihat di situs web Brenda dan menyewanya untuk memotret di pernikahannya. Iklan Brenda telah membuat Owen melakukan sesuatu yang bernilai. Menyewanya untuk sebuah acara. Ini adalah konversi. Owen pelanggan yang puas. Brenda pengiklan bahagia. Inilah hasilnya.